2025/12/11 平時是政治教育，戰時是心戰宣傳的解放軍融媒體

中國大陸自上個世紀80年代改革開放後，媒體經營模式及傳播內容，已逐漸趨轉變為市場及閱聽者的需求取向，只是媒體報導本質仍面臨官方束縛，並未喪失其「黨性原則」，遵從共黨領導、以黨報為核心，仍然是媒體的基本要求。習近平曾強調，「要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國大陸故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體」，要求宣傳部門統合媒體發揮融合媒體的加乘力量。在《解放軍報》推進媒體融合發展下，中共以「黨媒」、「軍媒」報社與網路合作的型態，融合軍隊各級各式媒體平臺發展軍事傳播網絡，創立軍事媒體「中央廚房」，期望推動政治宣傳，加強宣傳工作，並兼顧宣傳效應極大化、輿論引導最強化、正面報導最佳化的宣傳效能。
 
隨著社會發展和網路資訊流通等狀況，政治宣傳成為解放軍首要工作，藉由網路輿論引導及宣傳效度加強，嘗試確保解放軍信仰更為堅定，因此軍隊高層深知要加強宣傳力度，就必須全面掌握傳統媒體與網路新媒體，以落實中共政權宣傳功能。換言之，為了服從中共的領導、宣傳中共的路線、方針、政策，與中共中央保持一致，媒體只能貫徹「黨性原則」，不允許傳統及新媒體背離中共政治立場，使媒體成為中共意識型態機器的一部份，以政治正確進行傳播工作。
 
解放軍融媒體的發展過程中，主要特點是傳統媒體和網路新媒體之間的資源交互流通，透過「中央廚房」產製新聞內容，經由微博、微信、直播平臺、自媒體等類型的管道傳播後，其傳播速度、傳遞範圍、傳達資訊、傳送內容等方面都遠超越傳統媒體，同時藉由短影音、圖片、文字等多元組合訊息，提升新聞傳播的多元層次，為的是將融媒體訊息內容傳播的深度、廣度與力度成為核心關鍵要素。進一步分析，融媒體輿論政策即是爭取話語權，在資源整合過程中，藉由融合報刊、廣播、電視等傳統媒體，輔以網路新媒體進行宣傳、輿論引導與話語權爭取，以發揮新聞傳播最大效益，成為政治宣傳重要推手。
 
微信公眾號、抖音短影音及強軍網等掌握網路時代的輿論引導，作為最即時的思想教育與政治工作宣傳管道，經非完整統計，屬正軍級以上微信公眾號至少已達150個帳號，而副軍級以下抖音帳號數量更突破千個，從其獲讚數及粉絲人數普遍呈現顯著正成長，數據顯示，無論閱聽人是主動自願或被動接受，其所宣傳內容已廣泛滲透閱聽人所處環境，對解放軍在政治宣傳及深化意識型態已具實質影響。窺見2025年八一建軍節、九三大閱兵、十一國慶及四中全會，習近平相關談話內容透過融媒體中央廚房美化推播，12小時內幾近全數軍隊官方微信公眾號全面洗版，從圖片到內文報導均與上級一致，相關內容後續並納入各級部隊專題研討與投書述評。
 
又如東部戰區政治部成立東部戰區融媒體中心，組建東部戰區微信公眾號18微1體新媒體，作為東部戰區對內、外發布文宣心戰影音圖資的主要窗口渠道，今年9月下旬，東部戰區發布有別原藍白色系部徽，部分短影音改用戰鼓版新圖徽，企圖透過融媒體發展，完全掌握輿論傳播的主動權的趨勢。再觀察《人民日報》、《解放軍報》、各省級機關報等官方媒體，不論是日常性或是重大突發新聞事件的稿件，都必須遵守中共的新聞宣傳紀律要求，刊載的訊息都經過嚴格的篩選，確保與中央保持一致論調。
 
隨著時代變遷、科技日新月異的整體環境影響，融媒體發展與網路新媒體已經廣泛滲透至解放軍官兵生活，如官兵的交流方式透過網路空間拓展至全新層面，解放軍政治宣傳被推展成為資訊化平臺，建構多元傳播方式的政治宣傳的體系，一方面應對官兵虛擬化交往方式的需求，另一方面使政治宣傳朝向微觀領域發展，從原本單純媒體宣導管道延伸為媒體融合資源宣傳優勢；但長年在市場與中共政治力相互擠壓下，媒體歷經重大政治事件已對新聞自由產生新思維，逐漸朝向非政治化趨勢發展，角色也慢慢從政治宣傳輿論工具，逐漸轉向服務國計民生，萌發媒體自主性的聲音，輔以00後網路新世代，從出生起即接觸相對透明的資訊，對比相對開放社會與封閉部隊的環境，在網齡大於軍齡的現實下，對於資訊獲得及判斷越來越有自主性，上述媒體掌控力與年輕官兵思辨力等因素，也都成為軍隊在推動政治宣傳上的挑戰與隱憂。
 
解放軍宣傳工作的本質是群眾工作，群眾上網蒐集資源，宣傳思想政治工作也必須與網路構連，進一步推動媒體融合發展，統籌處理傳統媒體和網路新媒體之關係。簡言之，資訊化世代以網路為代表的新媒體，正在日益改變人類社會的交往生活模式，深刻影響著人們的思想觀念和價值取向；誰擁有資訊優勢和傳播管道，誰就能佔領未來，宣傳報導的觸角就此延伸。中共自習近平主政以來，其軍隊加重融媒體和網際網路的發展，推動各種媒介管道、生產方式有效地整合，將資訊內容、技術應用、平臺終端融合，用中央廚房端出海量政治正確資訊引領網路風潮，強化意識型態影響力，讓解放軍融媒體平時是政治教育戰時是心戰宣傳的利器，成為解放軍政治宣傳不可或缺的角色。